Kas yra "Yandex Direct" PR? Paspaudimų rodiklio PR

Jie sako, kad reklama yra labai pelningas verslas. Tiesa, daugelis pradedančiųjų gali ginčytis dėl to. Jų reklamos biudžetai išmeta mūsų akimis, įstrigo nesuprantamas rodiklis: PR. Pasirodo, tai yra svarbiausias algoritmo veiksnys apskaičiuojant mokesčio už paspaudimą. Pabandykime išsiaiškinti, koks PR yra "Yandex. Direct" ir kaip su juo susipažinti. Klausimas, pasak ekspertų, yra pasaulinis. Suprasti šį veiksnį sutaupys daug pinigų reklamos kampanijai ir uždirbs daugiau.

Keletas žodžių apie "Yandex".

Internetas yra populiariausias forumasreklamuoti savo produktą ar paslaugas. Čia dirba daugybė kompanijų, kurių esmė yra organizuoti tų, kurie nori savęs informuoti, sąveiką ir žiniatinklio valdytojus, ty žmones, kurie skelbia savo svetaines.

Didžiausios šio verslo galimybės yra paieškos sistemos. Tai yra bendrovės, užsiimančios specializuotos programinės įrangos kūrimu. Jūs nuolat susiduriate su jais, kai ieškote kokios nors informacijos.

"Yandex. Tiesioginė "yra viena iš populiariausių reklaminių kompanijų rusų kalba internete, kuri organizuojama įmonės, kuri sukūrė to paties pavadinimo paieškos variklį." Yandex. Tiesioginis "teikia paslaugas reklamuotojams ir svetainių savininkams (žiniatinklio valdytojams). Pirmieji išleidžia pinigus skelbdami save, pastarieji gauna nedidelę dalį teikdami savo svetaines.

Paslauga, kuri jas jungia, savaime suprantama,reguliuoja procesą. Jis turi nuolat palaikyti pusiausvyrą tarp skelbimo ir paspaudimo ant jo. Priešingu atveju jis paliks ir reklamuotojus, ir žiniatinklio valdytojus. Taip, ir lankytojai pastebės, kad jo paslaugos nėra aukštos kokybės ir pateks į kitą paieškos variklį. Internetas yra didelės konkurencijos zona. Dabar, kai jūs suprantate, kokia tema yra aptarta, galite kreiptis į klausimo esmę. Taigi, kas yra "Yandex Direct" PR?

Taisyklės

Reikėtų suprasti, kad žmonės, įsitraukę įreklama, daug. Jie naudoja tas pačias raktines frazes, todėl jie konkuruoja tarpusavyje. Ir teisėjas yra "Yandex". Tiesioginis. Mokymai, kuriuos organizuoja bendrovė, pateikia tam tikrą informaciją apie tai, tačiau jų nepakanka.

"Yandex" tikslas yra uždirbti pinigus. Jis sukuria taisykles, leidžiančias kiekvienam reklamuotojui imtis kiek įmanoma daugiau. Pavyzdžiui, "Yandex.Direct" paspaudimo kaina gali skirtis panašių skelbimų atžvilgiu. "Teisėjas" nežiūri, kiek jūs sutinkate mokėti, bet dėl ​​vartotojo atsakymo. Svarbu žmonėms pereiti prie skelbimo.

Jei suprantate šį tašką, sužinokite, kas yra"Yandex Direct Direct" PR ir kaip tai paveiks biudžetą, bus lengviau. Vėlgi, bendrovė nerūpi, kiek pinigų norėtumėte tai duoti, jei skelbimai yra sukuriami nesaugiai arba nepatraukiami visuomenei. Jis siekia gauti daugiau iš kiekvienos savo veiklos prasme.

Kas yra PR "Yandex Direct"?

Technine parama ši koncepcija gana geraprieinama. PR (paspaudimų rodiklis) yra reklamjuostės ar skelbimo paspaudimo rodiklis. Skaičiavimo formulėje yra dvi metrikos: konversijų ir parodymų skaičius. PR yra tarp jų privatus. Tai reiškia, kad norint tai padaryti, turite suskaidyti paspaudimus į parodymus. Tačiau ne viskas taip paprasta.

Pirma, "Yandex" iš karto tai nemanoindikatorius. Renkantis skelbimus pirmiausia vadovaujasi numatytuoju PR. Ir kaip "Yandex" gauna šiuos duomenis - niekas nesupranta. Tokia pati techninė pagalba paaiškina, kad ji remiasi vidutiniais panašių reklamos kampanijų rodikliais, atsižvelgiant į svetainės karmą (jei ji egzistuoja).

Tikrasis PR pradeda skaičiuoti tik potam tikras parodymų skaičius. Pavyzdžiui, 2016 m. Jie turėjo būti bent 400. Yandex.Direct paspaudimo kaina tiesiogiai priklauso nuo šio rodiklio. Kuo mažesnis, tuo brangesnis rodomas skelbimas.

Reklamos vienetų rūšiavimo logika

Pažvelkime į pavyzdį, rodantį, kaip tai padarytipaspaudimų rodiklis yra PR. Turime su jumis du reklamuotojus. Vienas nori sumokėti 20 rublių. už kiekvieną kliento veiksmą, antrasis švelnina tokias priemones. Jis sakė, kad kaina 10 p.

Jų reklamos kampanijos truputį dirbo. Dėl to "Yandex" pamatė, kad pirmas šimtas parodymų gavo 5 paspaudimus. Jo PR yra 5%. Antrasis reklamuotojas daug geriau dirbo savo kampanijoje. Jis gavo 15 proc. PR lygus šimtui hitų. Gerai padaryta!

Ir ką daro "Yandex"? Nuo pirmojo: 20х5 = 100р. Nuo antrojo: 10х15 = 150р. Kas jam labiau pelningas? Tai suprantama visiems, nes skelbimai buvo rodomi tiek pat kiek kartų. Bet su ekonomiškesniu, bet kruopščiu reklamuotoja "Yandex" tampa daugiau. Tai reiškia, kad jis neklysta pats, pirmenybę teikia šiai darbo piktybei. Ir kaip premiją - mažesnė kaina už paspaudimą.

Ar PR turi įtakos tik biudžetui?

Reklamuotojai nuolat bando prisitaikyti prie"Yandex. Tiesioginis". Patobulintas mokymas tiems, kurie nori pradėti savo verslą. Norint pasiekti rezultatų, o ne išdegti, reikia domėtis naujovėmis, studijuoti kažkieno patirtį. Taigi, prieš kelis mėnesius buvo nustatyta, kad "Yandex" reaguoja į visą reklaminę kampaniją, o ne į atskirą reklamjuostę. Jis analizuoja, kaip kruopščiai ekspertas surinko raktinius žodžius, kaip jie juos naudoja kurdami skelbimus.

Be to, "Yandex" renka informaciją apie kiekvienądomeno vardas. Jei tai nepalanki, pasakykite apie "karma svetainę". Dėl to priklauso paieškos rezultatas, todėl padidėja paspaudimo kaina. Jei norite konkrečiai žinoti, ar jūsų svetainėje yra kokių nors neigiamų dalykų, galite tik eksperimentuoti. Turite sukurti du identiškus skelbimus, kurie paskatintų skirtingus adresus. Pagal kainą, kurią siūlo paslauga, jūs suprasite, į ką jis turi geresnį požiūrį.

Kaip pagerinti PR?

Ekspertai šiuo požiūriu yra daug nuomoniųklausimas. Dauguma jų linkę į tai, kad reikia kurti skelbimus. Pirma, surinkite visus galimus klavišus. Jų kokybė "Yandex" tikrai analizuos, kai patikrins jūsų kampaniją. Kuo daugiau raktinių žodžių kokybės, tuo mažesnė kaina. Šie ekspertai išaiškino praktikoje.

Antroji vieta didinant PR yra patsreklama Pagrindinė frazė turėtų būti pavadinime ir tekste. Kuriant kampaniją reikėtų nurodyti. "Yandex" supranta šį ženklą kaip norą reklamuoti tikslų žodžių atsiradimą. Tai pašalina nereikalingus, netikslinius ekranus. Todėl jis nesumažina PR.

Sustabdyti žodžius

Paslaugoje yra funkcija, kuri leidžia jums nerodytikonkrečių užklausų skelbimai. Jie vadinami "stop words". Pavyzdžiui, norite reklamuoti kailinius kailius. Žinoma, visi prašymai su šiuo žodžiu turi būti apskaičiuoti ir pradėti naudoti. Kai renkate raktinius frazes, atidžiai perskaitykite juos. Čia nebūtinai bus "silkės po kailiu" ir daug daugiau. Tokie prašymai, jei neuždrausti, sumažins mūsų normą, padidins visą kampaniją. Tai yra, kai kurdami reklamą svarbiausia kurti raktinius frazes.

Auditorijos pasirinkimas

Taip pat svarbus dalykas. "Yandex" vadovaujasi pagrindinėmis frazėmis. Tačiau ne visi tie, kurie užrašo prašymus, turi pinigų ar galimybių pirkti prekes ar užsisakyti paslaugas. Ši auditorijos dalis turėtų būti nutraukta. Kad tai padarytumėte, pagal vietą, pagal geografinę vietą yra pagal vietovę. Jums nereikia žmonių iš Magadano žiūrėti skelbimą apie gėlių pardavimo Jalta? Jie vis dar neišmokės jiems cento, tokiems piliečiams tokios galimybės nėra. Todėl turėtumėte dar kartą atidžiai išnagrinėti, kam jūs siūlote savo paslaugas. Padarykite portretą tikėtino pirkėjo, žiūrėkite į jį. Tada "Yandex" jums patiks su dideliu PR, o pati kampanija - su rimtomis pajamos. Sėkmės!