Taikymas - kas tai? Taikymo tipai ir nustatymai

Šiuolaikinis pasaulis negali išsiversti be progresyvausreklama. Tai yra visur: parduotuvėse ir kavinėse, teproektoje ir radijuje, darbe ir namuose ir kt. Be to, atsiradus internetui, reklamos galimybės tapo beveik neribotos. Bet kokio produkto ar paslaugos reklama internete tapo veiksmingesnė, pigesnė ir greitesnė. Bet kaip pasirinkti iš visos vartotojų grupės, kuriam auditorijai, kuriam šis produktas bus tikrai įdomus? Visa tai daroma taikant. Kas tai yra ir kaip tai veikia? Kokie yra šios reklamos mechanizmo tipai?

Taikymas - kas tai?

Interneto erdvė yra labai perspektyvibet kokios rūšies verslo platforma. Net jei jis neveikia pardavimų internetu. Tačiau siekiant, kad reklama būtų efektyvesnė, ji turi būti tikslinga. Tam naudojami įvairūs metodai ir būdai, kurie suteikia klientams galimybę pritraukti būtent tuos klientus, kurie yra pasirengę pirkti prekes. Tai yra tai, ką nukreipia.

Žodžiu, šis anglų kalbos žodis reiškia tikslą. Todėl taikymas yra funkcinių lyginamųjų standartų nustatymas. Jei mes kalbame apie verslą ir reklamą, tai yra specialus mechanizmas, leidžiantis pasirinkti tikslinius lankytojus įvairiose svetainėse, atitinkančiose nurodytus kriterijus.

Tikslinė reklama sumažina laiką ir išlaidasreklamuotojas, nesumažinant tikslinės auditorijos. Tuo pačiu metu yra daugybė šio mechanizmo metodų ir tipų, kurie leidžia naudoti tą ar tą rinkos segmentą. Reklamuotojas pasirenka konkrečią taikymo formą arba kelių elementų derinį. Tai leidžia sumažinti ir įvairinti išlaidas.

Taikymo mechanizmas

Kaip ir kiekvienas veiksmingas metodas, tikslin ÷ s auditorijos pasirinkimas turi savo ypatybes ir veikimo būdą. Sąlyginis taikinimo procesas gali būti suskirstytas į kelis etapus:

Informacijos rinkimo laikotarpis. Čia iš esmės nagrinėjamos interneto vartotojų paieškos tyrimai. Jie seka savo įpročius ir skonį, kokius puslapius jie naudoja, kuriuos internetinius parduotuves jie aplanko, ką jie domina, ką jie daro žiniatinklyje ir tt.
Gautų duomenų analizė. Ilgiausia ir kruopštaus etapo. Čia palyginama visa turima informacija ir pateikiamos tinkamos išvados apie pageidavimus, bendravimo būdus, skaičiavimus, skonį ir pirkimus. Remiantis šio bandymo rezultatais, nustatomos tam tikros naudotojų grupės, kurios bus svarbios ir įdomios konkrečiai reklamai, t. Y. Pati įgyvendinta. Kas tai, kaip ne atranka klientams?
Individualaus reklamos kūrimas. Nustačius auditorijos segmentą, remiantis gautų duomenų duomenimis, sukurtas reklaminis pranešimas, tinkamas šio segmento. Tai atsižvelgia į visas naudotojų savybes ir pageidavimus.
Reklaminio pranešimo išdėstymas. Informacija dedamas tik ant tų išteklių, kurie dažnai eiti vartotojams tam tikroje grupėje. Tai įvairios svetainės, tinklaraščiai, žurnalų puslapiai, parduotuvių skyriai ir televizijos programos.

Pagrindinės taikymo rūšys

Galite nustatyti ateities tikslinę auditoriją interneto erdvėje, kaip ir kasdieniame gyvenime, keliais būdais. Todėl išskiriami tokie nukreipimo tipai:

Tiesioginis konkrečių svetainių, puslapių ir tinklaraščių pasirinkimas, atitinkantis parduodamą produktą.
Taikymas pagal temą arba taikymas pagal pomėgius. Informaciniai pranešimai skelbiami svetainėse, kuriose yra atitinkamas turinys.
Laikinas taikymas. Čia pasirenkate tam tikrą laikotarpį, kuris atitinka geriausią bendravimo su potencialiais klientais momentą.
Socialinis demografinis taikymas. Čia pagrindiniai atrankos kriterijai yra lytis, pajamos, amžius, pareigos ir kt.
Elgsena, geografinis taikymas arba telepathic targeting. Naudojant slapukus-failus domitės ir pageidavimai, stebimi konkrečių žmonių judesiai ir įdarbinimas.
Psichologinis taikymas. Reklamos kūrimo metu naudojamos asmeninės naudotojų savybės.
Geografinis taikymas - kas tai? Tai yra mechanizmas, kai reklama rodoma naudotojams, kurie gyvena tam tikroje reklamuotojo, miesto ar šalies pasirinktoje srityje.

Laikinas taikymas

Pasirinkdami tikslinę auditoriją ateičiaiReklamos kampanija taip pat turėtų kruopščiai pasirinkti skelbimo laiką. Galų gale, jei jūsų produktas orientuojasi į vidutinę amžiaus grupę, pirmą savaitės pusę tiesiog bus beprasmiška rodyti informaciją apie tai. Šiuo metu žmonės paprastai dirba. Be to, turite atsižvelgti į pačios parduotuvės tvarkaraštį.

Laikinas taikymas yra tinkamo pasirinkimasdienos laikas reklamos įmonės įgyvendinimui. Yra daug susijusių tyrimų šiuo klausimu. Pavyzdžiui, maisto užsakymas internetu dažniausiai būna pietų metu. Jei kalbėsime apie įvairius pramoginius renginius, pvz., Filmus, klubus ar restoranus, tada hitai pasiekia nuo 14 iki 20 valandų.

Pavyzdžiui, rimtesni pirkimai skiriasibuitiniai prietaisai yra nelyginis laikotarpis: 11, 13, 15, 17 ir tt Be to, turistines keliones ir karštąsias keliones paprastai žiūri nuo 14 iki 18 valandų, automobilių dalys yra 10-12 valandų, o sporto prekės perkamos 16, 21 ir 22 valandos.

Žinant šiuos statistinius modelius, galite efektyviau organizuoti savo verslą.

Telepathic Targeting

Tai yra viena iš naujausių ir perspektyviausių tikslinės auditorijos metodų taikymo sričių. Už elgsenos nukreipimo pagrindu, kuris leidžia padidinti reklamos tikslumą.

Šio metodo esmė preferencijų tyrimeInterneto vartotojai. Pavyzdžiui, jei asmuo dažnai lankosi internetinėse drabužių parduotuvėse, programa atitinkamai daro išvadą apie jo poreikius. Tam tikra elgsenos matrica yra plačiai naudojama čia. Tai buvo gauta nuodugniai tiriant tam tikrų naudotojų keliones internete.

Pagal elgesio ar telepatijos metodąTaikymas dabar naudojamas daugelio žinomų kompanijų. Pavyzdžiui, "Xerox" netgi sukūrė savo pačios tikslinės paieškos rūšį, kuri renka informaciją be naudotojų žinių. Ji taip pat plačiai naudojama "Yahoo", "Bonprix" ir net "Microsoft".

Pelnas "VKontakte"

Reklama socialiniuose tinkluose jau seniaigana pelningas ir veiksmingas verslas. Taip yra dėl didžiulio lankytojų skaičiaus, kurie kasdien lankosi kas kelias valandas. Be to, visi šiuolaikiniai tinklai yra pakankamai pritaikyti norint rasti tikslinę auditoriją, organizuoti prekybą ir atsiliepimus, taip pat atsiskaitymo sistemą.

Pavyzdžiui, taikymas "VKontakte" galipasižymėjo iki 20 reklamos taikymui taikomų kriterijų. Todėl potencialūs reklamdaviai turi puikią galimybę pasirinkti tinkamą naudotoją, kuris tikrai nusipirks pristatomus produktus.

Segmentavimas "VKontakte" yra toks:

Gimtadieniai.
Geografija.
Švietimas.
Demografiniai rodikliai.
Pomėgiai.
Įrenginiai.
Programos.
Kelionė.

Skelbimo nustatymai "ВКонтакте"

Kontrolės ir stebėjimo sistema šiame tinklegana paprasta ir suprantama. Skelbimai yra interaktyvūs. Be to, vaizdo įrašo savininkas bet kuriuo metu gali savarankiškai išjungti tą ar tą viešumą.

Reklamos įmonės efektyvumą galima stebėti internete. Išsamesnė ataskaita, atlikto darbo optimizavimui naudojama audito analizė.

Be to, čia galite taikyti išorinįPaslaugos tam tikrų bendruomenių ir grupių veiklos stebėjimui. Tai yra tokios programos kaip "JagaJam", "MasterMind", "Personal Monitor" arba "SocialWatch". Taip pat yra galimybė žiūrėti naujienlaiškį su "Youscan" ir "Brandspotter" pagalba. Visi jie pateikia informaciją apie tai, kas, kada ir kokiu kiekiu jie matė tam tikrą reklamą.

Pagrindiniai interneto reklamos krypties tikslai

Visų pirma įmonė ar įmonėūkio subjektas. Todėl prieš pradedant bet kokį projektą ar mechanizmą, visi šio sprendimo privalumai ir trūkumai yra apskaičiuojami. Kalbant apie taikymą, reklamuotojui galite nustatyti šiuos privalumus:

Šis metodas leidžia išskirti tikŽiūrovas, kuris tikrai norės įsigyti tam tikrą paslaugą ar produktą. Todėl jums nereikia purkšti ir praleisti daugiau laiko ir energijos.
Gebėjimas įvairinti išlaidas pasirinkus taikymo būdus. Čia galite užsisakyti daugiau biudžeto parinkčių arba mokėti kelias versijas vienu metu.
Gebėjimas kontroliuoti taikymą. Kas tai yra? Tai procesas, kurio metu renkamas ne tik tam tikros rūšies taikymas, bet ir kiekvienos reklamos statistikos peržiūra.