Rebranding yra ... Kas yra ir kaip tinkamai rebranduoti

Rebranding yra "remonto darbas"prekės ženklas ar prekės ženklas. Remontas gali būti kapitalinis arba kosmetinis. Pasirinkimas priklauso nuo pradinio objekto būklės. Be to, galite atlikti pilną rebranding ir dalinį. Bendrovės perpardavinėjimas - tai ilgas ir laiką atimantis, nes ji turi būti protinga ir pagrįsta. Tai turėtų būti padaryta, kai prekės tikrai reikia atnaujinti.

Kai rebranding reikia

Rebranding būtina, jei:

1. Pažymėti rinkos sąlygų pokyčiai, irDabartinis prekės ženklas nebėra suderintas su šiais pakeitimais. Jei jūsų prekės ženklo rinka sumažėjo, vartojimas sumažėjo, produktas yra pasenęs ir vartotojas jo nepakankamas. Rebrando priežastis gali būti tikslinės auditorijos nuostatų ir reikalavimų pasikeitimas.
2. Prekybos ženklo padėtis rinkoje yra didelėsusilpnėjęs. Tuo pačiu metu problema gali būti ne tik prekių padėtis, bet ir iš esmės tai rebranding, kuris padeda radikaliai pakeisti situaciją. Dažnai prekių ženklo įvaizdžio keitimo priežastis yra konkurencija, o po sėkmingo rebrandavimo buvo sparčiai didėjantis pardavimų skaičius.
3. Jūsų prekės ženklo pozicionavimas iš pradžių nebuvoefektyvus. Specialistai, kurie kuria prekės ženklą, buvo klaidingi, idėja, kurią patvirtinote, auditorija nesuprato arba nepagarbė. Šioje situacijoje taip pat reikia rebrando.

Kompleksinis arba kosmetinis rebranding

Jei mes atsižvelgsime į tai, kas yra rebranding, tada pasirinkimasTai, kaip šis procesas bus sudėtingas ar kosmetinis, priklauso nuo problemos, kurią susiduria jūsų įmonė, sudėtingumo laipsnį. Rebranding turėtų būti nukreiptas į sunkumų įveikimą su minimaliais nuostoliais. Jums reikia pradėti vertinti dabartinę prekės ženklo padėtį. Jei priežastis yra idėja, pozicionavimo, prekės ženklo idėja turi drastiškai pasikeisti, o tai savo ruožtu bus po to visais kitais atributais kaita. Šis rebranding vadinamas kompleksu.

Jei, tarkim, pats prekės ženklas naudojapopuliarumas su vartotojais, tačiau pakuotės dizainas yra išjungtas iš bendrosios sąvokos, tada galima apriboti save tik kosmetikos rebranding, ty atlikti nedidelius pakeitimus. Pavyzdžiui, kavinės rebrendavimas gali apimti ne tik logotipo ir interjero keitimą, bet ir meniu keitimus ar institucijos orientaciją. Verta paminėti, kad gerai išplėtota ir populiari prekės ženklo prekės ženklo reklama turi būti išmintinga, kad nebūtų sutrikdyta jo padėtis rinkoje ir nebūtų sumažintas jo atpažinimas.

Proceso esmė

Rebranding yra ilgas ir laipsniškas procesas. Iš esmės tai yra senojo prekės ženklo sukūrimas. Ir kartais pokyčiai atsiranda priešingai, priešingai nei esamas prekių ženklas. Todėl kompetentingas rebranding turėtų visada prasidėti rinkodaros tyrimais, ir tik tada bus aišku, kokia kryptimi reikia dirbti.

Tyrimai padės apibrėžti nuoką reikia atsikratyti, ir ką turėtumėte pridėti. Jie atskleidžia, kokių savybių prekės ženklo vartotojai laiko privalumais, o tai, ką jūsų prekės ženklas atsilieka nuo konkurentų. Todėl iš rinkodaros tyrimų rezultatų priklauso, ar viskas priklauso nuo tolesnio rebrandavimo proceso.

Pagrindiniai prekės ženklo įdarbinimo tikslai

Užduotis, kurias reikia atlikti prieš rebranding,paprasta ir suprantama. Būtina sustiprinti tikslinės auditorijos lojalumą, išskirti ją ir pritraukti naujų vartotojų. Iš esmės nėra jokių kitų priežasčių, kodėl pakeitimai iš esmės nėra. Po naujo prekės ženklo, nes, tiesą sakant, ir prekės ženklo - tai vienas iš rinkodaros tikslus ir uždavinius, kurie turėtų būti kaip orientuota į ekonominių rodiklių augimo priemonėmis.

Prekės unikalumas ir patrauklumas

Prekinis ženklas rodo konkrečius tikslinio ryšio santykiusauditorija ir požymiai, pakavimas - tai tik prekės atributus tokio pobūdžio identifikatorių, kurie sukelia į vartotojų būtina sieti su produkto, paslaugos ar prekės ženklo protus. Taigi prekės ženklas yra tinkamo įvaizdžio kūrimo, kūrimo ir palaikymo protuose ir pasąmonėse vartotojams procesas. Atributai yra svarbi prekės ženklo dalis, tačiau pagrindinė sąvoka yra įvaizdis, vaizdas. Ir, žinoma, šis vaizdas turėtų kuo labiau padidinti vartojimo objekto realizavimą. Kitaip tariant, tai daro įtaką pirkėjo pasirinkimui.

Ieško naujo vektoriaus

Kaip jau minėta, rebranding yra pokytisvaizdas Tai pakeitimai, turintys teigiamos įtakos klientų sąmoningumui ir pagerinti pardavimus. Ir dėl to, kad norima santykis įtakoja motyvuojant vertybių, kuris yra įtrauktas į vektorių, pagal gamintoją, jums reikia galvoti apie tai, keičiant tikslinę auditoriją prekės ženklo motyvus. Kai kuriais atvejais netgi galima perkelti prekės ženklą į kitą auditoriją apskritai. Iš naujo prekės ženklo esmė yra prekės, kurios pagrindinis vieno verte, kuri turi reikšmę vartotojui, staiga radikaliai keičia vektorių.

Šiuo atveju atributų keitimas ne visada yraprivaloma būtinybė. Tai reikalinga tik tuo atveju, jei jie nesutampa su motyvacine verte, kuri yra būdinga naujam prekės ženklo vektoriui. Naujas vaizdas sukurtas sudėtingai. Tai yra logotipo atkūrimas, interjero pertvarkymas. Vis dėlto, pagrindinė priemonė, kuria keičiasi vartotojas, yra reklama. Visi kiti atributai yra tik naujojo vektoriaus motyvuojančios vertės papildymas. Verta paminėti, kad ribotas ką nors pakeisti viena arba požymių spektras, jei ji vykdoma tokių didelio masto pokyčius įvaizdį, kaip siūloma perpardavinėjimas - yra beprasmiška išlaidos.

Rebranding: pavyzdžiai

Pradėk kažką keisti sėkmingai ir tinkamaiprekės ženklas yra netinkamas. Bet tam tikru momentu jums gali tekti iš naujo ženklo, net ir rinkoje Titans. Kaip pavyzdys gali būti mano dalis "Pepsi" logotipas ir praktiškai nepasikeitė per šimtą metų, "Coca-Cola" logotipas. Pirmasis prekės ženklas yra orientuotas į naujas vertybes, o antrasis linkęs laikytis tradicijų. Reikėtų pažymėti, kad abu prekių ženklai pasirenkant tinkamą kryptį, jie paeiliui anksto vertės komponentas ir koreguoja (arba nesikeis) apie pasirinktą vektoriaus atributus.

Rebranding Effectiveness

Rebranding procesas jo sudėtingumo irmastas gali viršyti naujo prekės ženklo įvaizdžio kūrimą. Tuo pačiu metu pakeitimai negarantuojami, kad jie būtų sėkmingi. Ir jūs negalite apriboti pusės priemonių šiame procese. Kuo labiau patenkama rinka, tuo labiau tampa svarbesnis prekės ženklas ir jo savybės. Sukurtas vaizdas yra labai svarbus siekiant užtikrinti vartotojų laikymąsi. Nepaisant to, prekinis ženklas yra sukurtas ne iš nieko, prekės - tai ilgo, kruopštaus ir išsamų analizės rezultatas, o jei iš pradžių ji negavo pakankamai efektyvus, tada vėl branding būtina atsižvelgti į ankstesnių klaidų, o ne tikėtis, kad taip bus tik iš procesas. Priešingu atveju pinigų grąžinimo ir laiko sąnaudos nebus pateisinamos.