/ / RTB reklama - tai reklama realiuoju laiku

RTB reklama yra reklama realiuoju laiku

Anksčiau pagrindinis efektyvus reklamos būdasbuvo reklamos ekrane. RTB technologija tapo nauju verslu šio verslo plėtrai internete. 2008 m. Pasirodė lūžis, kai ankstesni "didmeniniai" reklamos platformų pirkimai pradėjo būti pakeisti "mažmenine" sistema. Kiekviena reklamos vieta aukcione buvo pradėta pirkti ir parduoti realiu laiku. RTB - "Real Time Bidding" - tokios pirkimo ir pardavimo sistemos pavadinimas.

rtb reklaminiai skelbimai

RTB reklama - koncepcija

RTB reklama yra nauja technologijaInternetinė reklama, kuri veikia pagal skelbimo aukcioną reklamą realiuoju laiku. Skirtumas tas, kad tokia reklama nukreipta į tikslinį lankytoją, o ne reklamos vietos pirkimas. Kai vartotojas aplanko pasirinktą šaltinį, rtb sistema atlieka tiesioginį aukcioną. Kiekviena rtb reklama yra išperkama per sekundę. Po to kliento labiausiai palankus pasiūlymas pasirodo vartotojo akyse. Kaip pardavėjai aukcione yra svetainių reklamos tinklų. Jie turėtų apimti "rtb" ekranus.

rtb reklama kaip atrodo

Vartotojo identifikacija

Norėdami identifikuoti naudotoją,naršyklės, paskyros socialiniuose tinkluose, mobiliosiose platformose ir kt. Vartotojas vadinamas tiksliniu, jei jis visiškai atitinka reklamuotojo reikalavimus. Asmeniniai duomenys apie jį lieka visiškai konfidencialūs. Tikslinės auditorijos taikymas (taikymas) vyksta remiantis anoniminiais DMP pateiktais naudotojo profiliais. Reklamuotojo požiūriu didesnis efektyvumas yra rtb reklama. Kaip atrodys aukciono procesas, bus aptarta toliau.

Kaip veikia RTB

RTB reklama yra sistema, kuri leidžiasusisiekite pardavėjui ir pirkėjui patogiau. Vartotojas gauna tikrai reikalingą reklamą, o pardavėjas kelia reklamos efektyvumo rodiklį. Nors vartotojas atsisiųsti internetinį puslapį, RTB sistema vykdo aukcioną realiuoju laiku. DSP sistemos (jos atstovauja reklamuotojų interesams) nustato parodos vertę ir teikia statymą. Pasibaigus aukcionui, pasirinktas reklamuotojas, o svetainės lankytojas bus rodomas tiksliai jo rtb-reklama. "Yandex", pavyzdžiui, teikia savo reklamos tinklą tokio tipo produktų reklamai.

rtb reklamuoja tai

Aukciono pradžia

Aukcionas prasideda, kai vartotojasįkelia tinklalapį į savo naršyklę. Šiame puslapyje yra skelbimų rinkinys. Kitas rtb-exchange praneša potencialiems pirkėjams apie reklamos erdvę. Taip pat pateikiamas skelbimo dydis, skelbimo rinkinio vieta ir reklamos formatas. Tada persiunčiamas naudotojo ID, kurio interneto puslapis bus atsisiųstas. DSP pirkėjai patikrina šią informaciją ir vertina šaltinį. Pradėkite siūlymą už vietą. Remiantis taškų dydžiu, nugalėtojas nustato RTB mainus. Aukcionas trunka apie 100 milisekundžių. Didžiausias statymas užima reklamjuostės vietą, ir jis rodomas vartotojo puslapyje.

rtb reklama yandex

Naujų technologijų privalumai

RTB reklama yra reklamuotojams, naudotojams ir svetainėms teikiamų pranašumų rinkinys.

Reklamuotojams

  1. Taikymas yra tikslesnis dėl galimybės naudoti savo kriterijus. Tai sumažina "tuščiosios eigos" parodymus.
  2. Reklamuotojas nustato kiekvieno parodymo vertę, o ne didmeninį pirkimą, už vieną kainą.
  3. Technologija padeda parodyti naudotojui, atsižvelgiant į jo interesus ir savybes, unikalų reklamjuostę.
  4. Naujovių naudojimas padidina svetainių reklamos pajamas.
  5. RTB papildo tradicinę reklamą. Yra galimybė nustatyti minimalų statymą, žemiau jo nebus parduotas. Tokiu atveju reklama bus rodoma tradicine forma.

Vartotojui

  1. Mažiau reklamos.
  2. Reklama tiksliai atitinka vartotojo interesus, jis tampa įdomiau ir mažiau erzina.

Rtb-svetainėms

  1. Naujovių naudojimas padidina svetainių reklamos pajamas.
  2. RTB ne visiškai išstumia įprastą reklamąJei aukcionas nesėkmingas, vartotojai mato labiausiai paplitusius banerius. Kaip minėta pirmiau, pasirodymas nėra parduodamas, jei nepateikiama kaina, didesnė už minimalų nustatytą kainą.

RTB sistema

RTB reklama yra sistema, kuri reikalauja žinios apie terminiją. Sistemoje naudojamos tokios sąvokos:

  1. "Demand Side Platfrom" (DSP) yra platforma, kurioje reklamuotojai dirba. Panašiose platformose nėra sąsajos, ji pasirodo naudojant papildinius per DSP.
  2. "Sell-Side Platform" (SSP) - kompanija, kuri parduoda vietas reklamos platformose.
  3. Skelbimų mainai ir reklamos tinklai - reklamos mainai ar tinklai, jie teikia sąveikos svetaines ir reklamuotojai.
  4. Duomenų valdymo platforma (DMP arba Duomenų partneriai) - interneto naudotojų interneto profilių teikėjai, naudojami tikslumo tikslumui nustatyti.
  5. Prekybos stalas yra antstatas per DSP, kuris leidžia jums valdyti skelbimų išpirkimą automatiniu režimu.
  6. DCOP - tai kūrybinės platformos, kurios padeda sukurti reklamjuostę.
  7. "Skelbimo tikrinimas" ir "prekės ženklo apsauga" - tai reklaminių vienetų po patikrinimo sistema ir prekės ženklo apsauga.
  8. "Analytics" yra statistikos įrankiai, kurie padeda stebėti naudotojų veiklą tinkle.
  9. </ ol </ p>
Skaityti daugiau: