/ / Planuoti reklamos kampaniją internete

Reklamos kampanijos planavimas internete

Šiandien naudokite rinkodaros tikslaisInternetas yra atskira veiklos sritis, kurią gali suprasti tik patyręs ekspertas. Kai kuriais atvejais, jis yra kompetentingas parengti reklaminę kampaniją internete, o tai reiškia, novatoriškus juda rengiant žiniasklaidos planą ir lygiagrečios darbą skatinti produkto ar prekės ženklo yra virtualią erdvę, kad prisideda prie to, kad organizacija iš konkurso tampa absoliučiu lyderiu.

Jei nuspręsite tęsti savo veikląprekės, prekės ženklas, paslaugos internete, tada pradžioje turėtų būti aiškiai suprantama, kad tokia frazė kaip "reklama internete" pagrindinis žodis yra "reklama". O internetas veikia tik kaip informacijos pateikimo vartotojui būdas. Todėl pagrindiniai šio proceso etapai lieka nepakitę.

Reklamos kampanijos planavimas: pagrindiniai žingsniai

1. Apibrėžti tikslus ir uždavinius (padidėjęs pardavimus ar lojalumą prekės ženklo ar prekės ženklo, visiškai naujų produktų skatinimo ir tt).

2. Mes nustatome tikslinę auditoriją.

3. Mes atliekame preliminarų reklamos platformų atranką.

4. Pasirinkite žiniasklaidos formą (šiuo atveju - svetaines, socialinius tinklus, forumus ir tt).

5. Mes sudarome žiniasklaidos planą ir jį optimizuosime.

Reklamos kampanijos planavimas: reklamos platformų ir medijos formato pasirinkimas

Kaip rodo praktika, labiausiai paplitę yra šie kriterijai:

1. Aš pats visada einu į šią svetainę.

2. Aš parduodu baldus, ir ši svetainė yra tik apie ją.

3. Šiame ištekliuose yra vienas iš mano konkurentų reklama.

4. Ši svetainė siūlo geras nuolaidas reklamai.

5. Šis šaltinis yra gražus, patrauklus dizainas.

6. Aš niekada aplankiau šią svetainę ir net apie tai negirdėjau, todėl blogai.

Panašūs atrankos kriterijai gali būtimasė, tačiau dauguma jų yra visiškai šališkos ir neturi jokio ryšio su realiu žiniasklaidos planavimu. Nevertinkite šios reklaminės platformos savo subjektyviais jausmais. Vertinant, kaip efektyviai reklamuoti tam tikrą šaltinį, turėtų būti tikri skaičiai (visų pirma, auditorijos pritraukimo ir aprėpties kaina).

Reklaminės kampanijos planavimas ir pasirinkimassvetainė, o žiniasklaidos formato pasirinkimas visiškai priklauso nuo jo tikslų. Taigi, jei bandote pakeisti vartotojų požiūrį į prekės ženklą ar prekės ženklą, tai būtina, kad tikslinės auditorijos pasiekiamumas būtų maksimaliai padidintas. Tuo pačiu metu turėtų pasirinkti tuos lapams (pvz baneriai), kurie atlieka aukšto profesinio lygio, kūrybingi ir gerai pažymėtos ant svetainės puslapyje.

Jei esate sutelktas į pardavimus, tai netgi labiausiaiKokybinis reklaminis skydelis tikrai jums nepadeda. Svarbu pritraukti tikslinę auditoriją į savo svetainę, kuri yra nepriekaištingai įdomi. Tekstas apie produktą turėtų būti patrauklus, įtikinamas, informatyvus ir prieinamas suprasti.

Reklamos kampanijos planavimas: pasirinkti tinkamą auditoriją

Labiausiai galbūt dažniausia frazė, kurią galima rasti atitinkamame žiniasklaidos plano skiltyje, yra: "Žmonės, turintys aktyvią gyvenimo padėtį ir kurių pajamos viršija vidurkį".

Nėra žodžių, tai tikslinės auditorijos apibrėžimasgražiai ir darniai, tačiau iš tikrųjų apie ką nors konkrečiai mums nesako. Ir mes niekada negalėsime jį naudoti tokiame versle kaip reklamos kampanijos plėtra internete, taip pat negalime objektyviai apibrėžti, kokia turėtų būti ši "aktyvioji pozicija".

Nustatykite tikslinę auditorijąinformacija, kuri padės planuoti. Todėl šiame etape svarbu suprasti Centrinės Azijos parametrus, į kuriuos mes galime įtakoti. Pvz., Jei mūsų produktas yra tik blondinai - tai gerai. Bet internete tai mums nepadeda. Jokiomis aplinkybėmis negalėsime atskirti raudonukių, brunetų ir plikų vyrų blondų.

Žiūrovų segmentavimas internete gali būti atliekamas tik tokiais parametrais kaip:

- geografinė priklausomybė;

- amžius;

- grindys;

- interesai;

- akivaizdus susidomėjimas šiuo produktu.

Pagal išvardytus kriterijus irturėtų pasirinkti tikslinę auditoriją. Taigi, jei jūs ketinate platinti savo produktus tik Maskvoje, tada pasirinkti tuos, reklamos platformos, kur su techninėmis priemonėmis padėti gali apriboti jūsų reklamai Tik gyventojai sostinėje ekraną. Jei tai neįmanoma, Jūs turėtumėte patikrinti maskviečiai dalį kiekvieno ištekliaus per specialius atvirų skaitikliai auditoriją ir pasirinkti svetaines, kuriose šis skaičius yra aukščiausias.

Skaityti daugiau: