Skaitmeninis - kas tai yra? Skaitmeniniai rinkodaros įrankiai

Neseniai sėkmingai gyvenovisuotinis interneto tinklas buvo pakankamas ir vienas SEO skatinimas. Bet laikas eina, o pažanga informacinių technologijų amžiuje neapsiriboja. Interneto reklama vystosi ir įgauna pagreitį, o visa kita (reklama lauke, spausdintose ir kt.) Reklamoje jau yra didžiausios arba netgi mažėja. Taigi vis tiek skaitmeninis - kas tai yra?

Skaitmeninis - tai prekės ženklo skatinimas įmanoma tuo momentu, informacija, elektroninių kanalų, pavyzdžiui, televizija, internetas, socialiniai tinklai, radijo ir kitų žiniasklaidos priemonių internete.

Sąvoka

"Digital" yra visiškai nauja prekybos sritis,kuris sujungia visų esamų komunikacijos kanalų galimybes. Pagrindinis dėmesys šioje byloje yra naujos žiniasklaidos galimybės. Šis terminas pakeičia jau žinomą interneto rinkodarą, kuri dabar yra suprantama plačiau. Atsakant į klausimą "skaitmeninis - kas tai yra?" reikėtų prisiminti, kad tai yra sudėtingas poveikis vartotojui.

Privalumai

Skaitmeninė prekyba turi keletą neginčytinų pranašumų:

• Taikymas Internetas leidžia atskirti naudotoją nuo įvairių parametrų, todėl reklamos poveikis yra tikslesnis.
• Kaina. Apskritai, skaitmeniniai produktai vis dar yra pigesni už įprastą žiniasklaidos reklamą, nors ir dėl to, kad vis daugiau žmonių, norinčių naudoti internetinę aplinką savo vertybes propaguoti, taip pat auga.
• Aukštas sugebėjimas stebėti poveikio efektyvumą.

Veiksmingo skaitmeninio marketingo modelis

Kreipdamiesi į klausimą "skaitmeninis - kas tai yra?", Reikia suprasti, kad tai yra tam tikras skatinimo veiksmų modelis. Jame yra šie elementai.

1. Žinias apie prekės ženklą / gaminį.

Šis kanalas geriausiai naudojamas šiais atvejais:

• Siauros tikslinės auditorijos. Gal ten bus rentabilus integracija kontekstinę reklamą, ar gerai žinomų, labiausiai lankomų portalų, kad auditorija.
• Skaitmeniniai pelningumas yra gerokai didesnis su jauna ir pažangios auditorijai, be to, tai taip pat yra antras pasiekti tikslinę auditoriją kanalą.
• Tuo atveju, kai reklamos bendrovė per televiziją yra neįmanoma vykdyti.
• Jei yra nedidelis biudžetas.

2. Prekės ženklo priėmimas.

Skaitmeniniai darbai geriausiai, kai:

• Prekės ženklas turi perduoti informaciją apie save, kad vartotojas būtų linkęs pirkti.
• Prekės ženklas yra gilus emocinis vartotojų dalyvavimas.
• Prekiniai ženklai yra lengvai suprantami internete, jiems suteikiama greita "reklama".
• Prekiniai ženklai (pardavimas ar pirkimas, paslaugų teikimas) veikia tik tuo atveju, jei egzistuoja pavyzdys, mėginių ėmiklis.

3. Bandomojo pirkimo.

Jei supažindinsite auditoriją su prekės ženklu per skaitmeninį, tai mėginys turėtų būti išbandytas vietoje taip pat.

4. Racionalus privalumas perkant per skaitmeninį.

Pirkėjo išlaikymas per paskatas, periodiškas kainų kritimas ir nuolatinės motyvacijos programos.

5. Lojalumas.

Norint, kad vartotojai labiau jaustų emocinį įsitraukimą nei racionaliai, reikia juos išmėginti giliau, plėtoti dialogą. Ir šiame skaitmeniniame yra stipri, kaip niekas kitas.

Savybės

Skaitmeninė rinkodara yra produkto skatinimas masėms per skaitmeninius kanalus. Norėdami suprasti, skaitmeninis - kas tai yra, mes išvardyti populiariausius skaitmeninius reklamos kanalus:

• paieškos sistemos;
• kontekstinė ir reklaminė reklama;
• reklama ant reklaminių antraščių;
• SMM ir tinklaraščiai;
• reklama mobiliose programose;
• reklama vaizdo įrašuose;
• virusinė reklama.

Interneto rinkodara išaugo į skaitmeninę skaitmeninę rinkodarą. Šiandien tai yra sudėtingesnis ir tikslesnis vardas.

Įmonė turi skaitmeninę rinkodarą dėl šių priežasčių:

• SMS ir MMS žinutės praranda savo populiarumą, tačiau mobilieji įrenginiai, atvirkščiai, įgyja.
• Šiuo metu nagrinėjama interneto perjungimo į vietinius tinklus dinamika.
• Kiekvienais metais skaitmeninė televizija palaipsniui keičiasieterinis ir prisijungia prie interneto programų, kurios leidžia vartotojams susieti savo sąskaitas su protingomis elektroninių prietaisų programomis ir supaprastina televizoriaus naudojimą, todėl jo populiarumas.
• Elektroninė reklama (POS terminalai, ICE-ekranai,važiavimo linijos) palaipsniui išstumia reklamos lauko reklamą į akį su savo vėliava ir šviesos dėžėmis. Tai leidžia vartotojams pritraukti didesnį dėmesį ne tik dieną, bet ir naktį. Skatina pirkti, motyvuoja.
• Specialiosios programos išmaniuosiuose telefonuose realiuoju laiku leidžia ne tik stebėti įvykius, bet ir aktyviai jose dalyvauti.
• Net skaitmeninės rinkodaros įtakoje netgi meno formos buvo sukrėtotos. Įvairių piešimo programų, muzikos instrumentų ir tt naudojimas leido padaryti milžinišką žingsnį meno industrijoje.

Skaitmeninė agentūra - kas tai?

Palyginti su įprastomis žiniasklaidos agentūromis, užsiimančiomis jūsų reklamos rodymu, skaitmeninės agentūros šiuo metu teikia visiškai kitokias veiksmingesnių paslaugų spektrą:

• Vietų kūrimas, priežiūra ir reklama, dizainas.
• Bendrovės plėtros strategijos, jos informacinės aplinkos kūrimas.
• Dirbk internetinių bendruomenių, grupių, tinklaraščių, socialinių tinklų, forumų ir specialių renginių metu.
• Renginių renginių, konkursų, pristatymų rengimas kartu su reklama internete.
• Aistra ir tolesnis vartotojo perkėlimas iš interneto į neprisijungus.

Pagrindinis dalykas yra skirtumas tarp skaitmeninės agentūros irįprasta reklama yra nedidelė, nepriklausoma nuo kitų komandų, dirbančių su laisvai samdomais darbuotojais, ir trūkstamos veiklos neprisijungus. Pagrindinis skaitmeninės agentūros įrankis yra socialinės žiniasklaidos stebėjimo sistemos.

Norėdami įrodyti, kaip efektyviai investuosite į skaitmeninį įrenginį, galite pasinaudoti daugybe būdų: iš savo gyvenimo aprašymo ir padėkos bei apdovanojimų už kokybinius matavimus ir ataskaitas.

Įprastas šiandien yra sukurti klientų aptarnavimą su daugiau sudėtingų žiniasklaidos pranešimus, o ne sausos statistikos.

Sveiki atvykę į aktyvias svetaines, tinklaraščiussocialiniai tinklai, dalyvavimas tinklaraščiuose, unikalių straipsnių prieinamumas. Jei visų pirmiau minėtų dalykų turinys nėra atnaujintas, tai greičiausiai šių agentūrų ateitis nebus.

Populiariausios skaitmeninės agentūros yra ADV, R / GA, Promo Interactiv, Gray Niujorkas, Pirogovo biuras, Zebra, Razorfish, DesignDepo, viruso gamykla, p. Jaunimas / Atstovavimas.

Skaitmeninė reklama: pagrindiniai skirtumai

Greitas pasaulinio interneto ir jo kūrimaspaslaugų teikimas, taip pat naujų dalykėlių atsiradimas ir daugybė paraiškų skatina įmonę naudoti skaitmenines strategijas. Būtina neatsilikti nuo laiko, greitai reaguoti į visus įvykius. Bet net ir tai, kas svarbiausia, pagrindinis dalykas yra prognozė, sugebėjimas pažvelgti į situaciją yra šalta, ją pristatyti ateityje.

Skaitmeninė reklama neapsiriboja dauguma įstatymųneprisijungus prie rinkodaros ir todėl, galvodamas apie skaitmeninį partnerį, visų pirma žiūri į jo internetines paslaugas. Norėdami kontroliuoti skaitmeninio reklamavimo atlikėją, turite gauti bent jau minimalų žinių apie interneto galimybes. Šiandien nėra problemų perduoti skaitmeninius kursus internete, kuriuose mokomos pagrindinės sąvokos ir metodai.