/ / Pagrindiniai rinkodaros informacijos rinkimo metodai rinkos tyrimuose

Pagrindiniai rinkodaros informacijos rinkimo metodai rinkos tyrimuose

Rinkodaros tyrimai yra daugiapakopiaiprocesas. Visų pirma, nustatoma problema ir pagrindinis tyrimo tikslas. Antrasis rengia aiškų informacijos rinkimo planą, kuriame naudojami antriniai ir pirminiai duomenys. Trečia eilė informacija renkama naudojant laboratorinius ir neoficialius tyrimus. Ketvirtajame etape analizuojami visi gaunami duomenys, siekiant gauti tam tikrą vidutinį rodiklį ir atskleisti tam tikrus santykius. Ir pagaliau, paskutiniame žingsnyje parodomas galutinis rezultatas, dėl kurio specialistai gali priimti sprendimus, pagrįstus tikrais mokslinių tyrimų rodikliais, ir tai reikštų didesnį teisingų sprendimų procentą.


Rinkodaros tyrimai atliekami naudojantįvairios mokslinių tyrimų priemonės, tokios kaip apklausa, pastabos, klausimynai ir eksperimentas. Be to, bendravimo su žmonėmis metodai naudojami pagal pašto rūšis, telefoną ar asmeninį pokalbį.
Pirminė rinkodaros informacija gaunama išnaudojant "lauko" veiksmus, pvz., apklausas, įvairius stebėjimus ir eksperimentinius tyrimus. Galutiniai duomenys, galų gale, turi daug teigiamų dalykų: jie yra labai patikimi, konkurentai apie juos nesimato, jie yra kontroliuojami ir aiškiai suprantama jų surinkimo metodika. Tačiau šiuo klausimu taip pat yra ir neigiamos pusės: kolekcija yra per ilga, įmonė ne visada gali ją visiškai suvokti savo pastangomis ir galiausiai tai akivaizdi didelė kaina.


Gauta antrinė rinkodaros informacijaskirtingos "kabineto" studijos, kurios buvo surinktos daug anksčiau kitais tikslais, nei šiuo metu veikiančios įmonės. Tai apima įvairias ataskaitas, sąskaitas, biudžetus, atsargas ir pan. Mažoms ir net vidutinėms įmonėms tai yra pragmatiškiausi rinkodaros informacijos rinkimo metodai. Dažniausiai tai antrinės rinkodaros informacijos rinkinys, kuris yra pirmasis, o ne pirmasis. Visų pirma, ši informacija gaunama pigiau nei pirminė. Be to, dar kartą, palyginti su pradinio, vidurinio laiką ši informacija yra visuomet į priekį nuo pirminės laiką. Tačiau neigiami reiškiniai antrinės rinkodaros informacija yra savaime: iš jos tam tikrų neišsamumų gali nukentėti visi tyrimai kaip visuma. Be to, tokios informacijos negalima patvirtinti jokiu būdu, kokia yra kita jos nuoroda. Kartais metodika, pagal kurią reikia rinkti rinkodaros informaciją, yra visiškai nežinoma.
Pirminis duomenų jau daugiau rimto darbo: susipažinti su sektoriaus padėtį, su variacijos pardavimų apimtis ir pelną tendencija, su naujausiais pasiekimais mokslo ir technologijų srityje.
Labai svarbu rinkti tinkamus metodusrinkodaros informacija. Priešingu atveju visa surinkta informacija gali būti iš dalies arba visiškai nereikalinga. Būtina žinoti, kad daugeliui gyvybiškai svarbių tyrimų svarbu rinkti pirminę informaciją. Dėl to geriausias tęstinumas yra geras ir aiškus ateities darbo planas. Jis taip pat nustato, kokie įrankiai bus naudojami toliau. Rinkodaros informacijos, susijusios su pirminiu, rinkimo metodai turi keturis pagrindinius variantus: stebėjimą, imitaciją, eksperimentą ir apklausą.
Rinkodaros tyrimai yra ne visituri būti brangus ir nepaprastai sudėtingas. Gana ramiai galite pasiekti numatytą tikslą, atlikdami savo duomenų analizę, įvairius pirkėjų ir ekspertų tyrimus.

Rinkodaros tyrimų išlaidos tiesiogiai priklauso nuo informacijos, kurią reikia surasti, naujų duomenų kiekį, mokslinių tyrimų formalizavimo laipsnį ir analizės sudėtingumą.

Skaityti daugiau: